Интернет-маркетинг на 100%
2.6(13)· LitRes
Скачать
EPUBFB2HTMLMOBI
Описание
Первая отечественная работа, раскрывающая все основные аспекты присутствия компании в Интернете. Из нее вы узнаете, как:
– создать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами;
– вести рекламные и PR-кампании в Интернете;
– обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях;
– повысить рейтинг сайта в поисковых системах;
– использовать Интернет для персонального маркетинга;
– сформировать виртуальный офис, обеспечивающий специалиста по маркетингу всем необходимым инструментарием.
Книга подготовлена ведущими экспертами Рунета, каждый из которых специализируется на своей предметной области и может рассказать о ней максимально компетентно. Издание ориентировано на директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов, отвечающих за поддержку веб-проектов компании.
Оглавление
- Предисловие
- Как возникла идея этой книги?
- Что нового есть в этой книге?
- А что дальше?
- Благодарности
- Глава 1 Веб-сайт: самое важное[1]
- 1.1. Веб-система > веб-сайт
- 1.2. Сформулируйте собственные задачи
- 1.3. Мыслите с позиции пользователей
- 1.4. Структурируйте свои целевые аудитории
- 1.5. Упростите сценарии решения задач
- 1.6. Изучите конкурентов
- 1.7. Максимально используйте бенчмаркинг
- 1.8. Формируйте доверие с первой секунды
- 1.9. Потрудитесь над созданием четкого УТП
- 1.10. Синхронизируйте сайт с общей стратегией продвижения
- 1.11. Найдите хорошего партнера, работающего в сфере веб-разработок
- Глава 2 Продвижение
- 2.1. Реклама в интернете[5]
- 2.1.1. С чего начать
- Анализ собственного сайта, ваших интернет-покупателей и выбор цели рекламной кампании
- Бюджет на интернет
- Анализ рекламной активности конкурентов
- 2.1.2. Выбор площадок для рекламы и форматов анализ аудитории сайтов
- 2.1.3. Подготовка рекламных материалов
- Технические параметры баннера
- 2.1.4. Размещение рекламы и сбор статистики
- 2.2. Контекстная реклама: что это такое[7]
- 2.2.1. Определение
- 2.2.2. Кому нужна контекстная реклама
- 2.2.3. Зачем нужна контекстная реклама
- 2.2.4. История
- 2.2.5. Современность
- 2.2.6. Надстройки
- 2.2.7. Перспективы
- 2.2.8. Продукт контекстной рекламы
- 2.2.9. YANDEX.DIRECT
- 2.2.10. BEGUN
- 2.2.11. GOOGLE ADWORDS
- 2.2.12. RORER
- 2.2.13. Как пользоваться контекстной рекламой
- 2.2.14. Подготовка к проведению рекламной кампании
- 2.2.15. Медиаплан
- 2.2.16. Создание рекламной кампании
- 2.2.17. Как правильно выбрать площадку
- 2.2.18. Как составить рекламное объявление
- 2.2.19. Аукционы
- 2.2.20. Рекламные агентства
- 2.2.21. О будущем контекстной рекламы
- 2.3. Поисковый маркетинг[8]
- 2.3.1. Что такое поисковый маркетинг?
- 2.3.2. Когда и как используется поисковый маркетинг
- 2.3.3. Как это все работает?
- 2.4. SMO – это не ругательство![9]
- 2.4.1. Разбирая понятия
- 2.4.2. Роботы и люди (два крыла интернета). История возникновения и сущность SMO
- 2.4.3. Смоптимизация: что и как можно смоптимизировать
- 2.4.4. Пишем контент
- 2.5. PR в интернете[10]
- 2.5.1. Никого нет, все ушли в интернет
- 2.5.2. Неформат
- 2.5.3. Основные отличия онлайнового PR от традиционного
- 2.5.4. Основные инструменты PR в сети
- 2.5.5. Может ли интернет испортить репутацию компании?
- 2.5.6. PR при небольшом бюджете
- Глава 3 Как продавать в интернете[14]
- Глава 4 Мобильное рабочее место специалиста по маркетингу[15]
- 4.1. Совместная работа: тогда и сейчас…
- Глава 5 Персональный маркетинг в интернете[16]
- Об авторах